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春节档众生相:憋坏了的宣发、兵荒马乱的片方,“盲排”的影院
  
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作者刘

说今年的春节是一个词的事情。

点击率低、预售晚和宣传力度弱是小型娱乐的最大感受。几年前,提前一个月点燃的春节被宣布为战争,但今年它被集体叫停。

往年的春节档案在首映前一个月开始预售。与此同时,大部分电影亦会配合预售的开幕而放映,以提高公众的赞誉及巩固电影安排。例如,去年的《《流浪地球》》配有大规模的放映和预售,在上映前就已经引起了公众的赞扬。

但今年,预售直到1月18日0: 00才开始,留给电影制作人不到一周的时间。预售时间大大缩短后,放映将会推迟。除了1月初的《熊出没之狂野大陆》大规模放映和1月中旬在少数二线城市的《紧急救援》首映,其他电影都没有上映。

此外,没有预售和放映的合作,早期电影的宣传和发行受到很大的限制。与过去几年春节的大力宣传活动相比,已经开展了大量的线下创意营销活动,包括春节交通工具的运输、农村墙壁的粉刷以及大型品牌的线下联动。除了定期发布材料、路演、短片宣传等。在今年的春节电影中,没有更引人注目的宣传了。

但事实上,今年的电影真的不好吗?不一定。

根据猫眼的数据,今年春节的几部热门电影都表现出很高的期望值。《唐人街探案3》 176.9万人想看,《姜子牙》 73.5万人,其次是《妈》 《紧急救援》 《中国女排》(现更名为《夺冠》) 《急先锋》等。该指数也在几十万左右。可以看出,今年的春节电影种类丰富,可以接触到更广泛的观众。虽然没有“黑马”,但整体质量还是不错的。

太冷静不是事实。2020年的春节其实是一股涌动的暗流。直到昨天预售时间宣布,这七部主要电影已经广泛发行。经过这么长时间的拖延,也许只有当今天预售开始时,法宣战争才会真正开始。

例如,在预售的前一天,《妈》已经开始了全国范围的筛选和口碑宣传。这一波操作直接带来了《妈》的预售票房,在第一天就达到了1600万,位居第二。

电影制作人在这么长的时间里节省了上亿的宣传费用,最终他可以花掉它们。

今年春节不能通过预售“切韭菜”。

电影预售将在春节前一个月开始,这通常是主要电影之间暗战的开始。然而,在今年的春节,预售时间已经推迟。最初是在上周收到预售将于1月17日上午10点开始的通知,但有传言称,电影公司在1月16日上午收到了电影局市场办公室的通知,称7部电影必须“同步”,预售时间需要调整。直到17日中午才确认预售将于18日凌晨开始。

一些出版商推测预售延迟的原因可能是《中国女排》之前的陈忠和风暴,这导致电影需要修改。陈忠和事件甚至让业界猜测“《中国女排》是否会退出春节档案”。

直到17日下午,微博上才有消息称《中国女排》被剪掉了。当晚,电影方面发布了官方消息。《中国女排》更名为《夺冠》,135分钟的电影长度说明没有删除。预售将于18日凌晨与其他电影一起开始。

“如果你没有1亿元的预算,你就不想进入春节。”这句话一直是业界的共识。在一年一度的春节档案预售战中,由于周期长、门票补价高、宣传和发行预算充足,在预售的基础上还会有上亿的票房。在2019年,这九部计划在春节前预售的电影将提前26天,其中预sa

一般来说,对于一些较大的档期,如春节、国庆节和暑假,档期内上映的电影预售将提前20天左右开始。这原本是衡量电影第一周票房表现的一个尺度,但逐渐成为一些电影的“宣传手段”。利用早期宣传和预售的早期开放将提高观众的期望,并在预售阶段收获一波“韭菜”。

如果胶卷质量好,那就好。然而,如果影片正式上映后质量不如预期,但大量前期预售也能赚取部分票房。这种情况将大大挫伤观众的预售信心,并使电影和电影陷入恶性竞争。电影局也发布了一个统一的提前一周预订规则,以防止这种情况。

此外,今年春节的补票也加强了统一。据报道,电影局要求从18日到25日全国范围内将电影票补贴(包括服务费)减少14.1元。此外,发行通知中还有不少于19.9元的最低票价要求。这意味着在预售期内,所有电影的单价基本相同,不能进行补充,但在第一天放映后,电影制作人仍然可以根据预算进行不同的补充。换句话说,电影方面基本上不能通过预售门票来冲击第一天的票房,而只能转向长期营销。这一规定,也是变相的,使得电影的营销策略集中在口碑上。

事实上,小余发现今年电影院的门票补贴也不大。预售门票的补贴基本上在10元左右。“如果它真的是一部好电影,观众现在仍然愿意付费去看,也不会太在意价格。人们担心整体质量不好,即使票价更便宜,观众也不会想进电影院。”影院经理吴女士告诉小余。

在电影热潮的最后一刻,电影派对展示了他们的魔力。

预售于1月18日0: 00正式开始。截至18日晚8点,参与预售的7部电影中,《流浪地球》不足为奇,预售票房排名第一,目前达到7194万部。《流浪地球》和《唐人街探案3》价值数千万。《妈》和《姜子牙》在第三层,票房在8000万到900万之间。预售票房总额已达1.8亿英镑。

但是,就今年春节主要电影的宣传方式而言,没有往年那么强势,但总体上要低调得多。

2019年,《夺冠》从1月20日开始大规模发布。它在正式发行前赢得了大量的好评。八部2019年春节电影也总共发布了17首宣传歌曲。此前,《紧急救援》还参加了湖南东方辽宁卫视春节联欢晚会。万达广场和必胜客还合作推出离线主题展览和主题餐厅,甚至签约300多辆春运列车进行宣传。

相比之下,今年,如果没有前几年的“大支出”,显然春节电影的营销变得更加务实。

根据Topp的数据,在2020年春节的主要电影中,相关的材料,包括预告片、主题歌、海报等。基本上是一个月前发布的,路演也开始了。其中,《流浪地球》福州、深圳、合肥均有路演,并发布了宣传歌曲《唐人街探案2》,与《唐人街探案3》相链接,以准确获取目标受众。目前,《恭喜发财》已经发布了少量的海报、预告片和主题曲的素材,与《明星大侦探5》捆绑在一起,并发布了一段视频《天年祝福》;《姜子牙》在二线城市安排了少量放映。此外,除了常规营销外,尴尬的母亲还在高速铁路上举办了一场路演,与剩余的沙音和王鸿、毛毛姐妹、肖莎老师、马拉迪兹和丫蛋艾格一起改变他们的心情,做他们自己。

看来今年的春节电影将会更加精准的发布,而不是高调的“大规模”宣传。这就要求电影方对电影的观众群体有更清晰的了解,从而有效地、持续地吸引观众的注意力

然而,在一些作品中,之前打开并展示的唯一的《哪吒》没有“点燃”火。尽管有林超贤和彭于晏的存在,而且他们在几部电影中合作制作的数量最多,但预售票房并不理想。然而,《紧急救援》经历了陈忠和风暴和更名,最终得以赶上预售。观众的营销和口碑受到很大影响,所以效果不如预期。不过,萧瑜情从内部了解到,《唐人街探案3》质量非常好,可能还会利用其内容优势进行攻击。

“盲排”影院经理有点困惑

“《误杀》肯定是第一梯队,但很难说后面是什么。”

为了弄清楚今年春节电影院放的是哪种支持卡,小余采访了几位影院经理。有趣的是,因为没有电影(目前,几乎所有的电影都不是官方为影院经理大规模观看电影而制作的),他们的电影非常不同。

萧瑜情采访的大多数影院经理都没有真正的影院排班计划,因为预售是今天才开始的,而且很少有演出。但是,根据大多数人的估计,《妈》是绝对的C位置,排片比例最高,基本达到20%-25%。第二梯队主要是《紧急救援》和《夺冠》。此外,《夺冠》系列也将获得良好的电影布局,该系列已经连续七年占据了春节期间的儿童观众。至于猫眼,它希望看到指数排名第二的《唐探》和有自己“体育年”光环的《唐人街探案3》,并不是每个人都乐观。

一些电影经理认为《妈》原本有可能成为一匹“黑马”。然而,由于陈忠和事件的发酵和名称的改变,它可能会对电影产生影响。然而,《紧急救援》的高指数被《熊出没》的先前的光所污染。至于电影本身,我们应该先看质量再看。他们对这两部电影持观望态度。

然而,也有一些人认为《姜子牙》,作为密封宇宙的第二部分,将吸引一部分儿童人口,并拥有先前作品《夺冠》的声誉基础,而且基础板块不会差。然而,《夺冠》从卡公司的角度来看相对较薄,类似于主题的电影,如《姜子牙》,已经爆炸过一次,奖金已经被消耗掉,它们不一定有能力支持第二层。

在几部电影中,影院经理王先生对《哪吒之魔童降世》最不乐观。他没有买这部由唐季礼和成龙组成的电影。“事实上,成龙在95代人中的影响力已经很弱了。年轻人是电影消费者的主要力量。”王先生透露,情况正是如此。在几部电影中,《姜子牙》的宣传成本最高。然而,在与腾讯图片的合作中,宣传途径也更加广泛。“如果你不在宣传上花那么多钱,也许这部电影会走得更远。”事实上,《哪吒》已经与FPX电子竞赛俱乐部和手游《紧急救援》联系在一起进行宣传和发行,照顾年轻人。然而,从预售票房来看,似乎也不乐观。

事实上,电影院普遍认为,从本质上来说,后期预售可能对电影院的营销效果有一定的限制,但不会对整体市场产生太大的影响。

王先生告诉小余,目前除了《红海行动》,其他电影“第一周不超过15%”

"事实上,更多的观众仍然会选择在看电影的当天购票。预售阶段买票的观众比例仍然很小。”另一方面,统一预售时间和统一门票补贴将使电影在更公平的环境中竞争。“每个人都有相同的起点,一切都取决于内容。”

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