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为什么中国做不出《旅行青蛙》游戏?太不懂女性玩家了
  
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在朋友圈子里,提到了佛祖制度,听到了青蛙的声音。一个月前,似乎没人能想象2018年所有年龄段的第一个真正热点会是来自日本的佛教游戏 《旅かえる(旅行青蛙)》,它不是中国人,互动极其简单。

它之所以真正成为热点,是因为该游戏首先出现在应用商店免费游戏列表中,并且taptaptap平台下载了100多万份。第二是对朋友圈的报道。作者随机浏览了50个最新的朋友圈,其中7个与游戏或单词“青蛙”有关。面对这款游戏的流行,制作人日本Hit-Point公司的策划者也感到困惑。在一次采访中,他说,“我很惊讶它在没有翻译版本的中国如此受欢迎。”

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然后,每个人都在问为什么“旅行青蛙”会这么热?其中,女性手游选手的崛起可能是背后的一个重要因素。

尺寸和频率:女人比男人更迷恋手游?

很久以前,游戏行业的玩家和外部观察者都认为游戏市场是一个男人主宰的世界:从20世纪80年代席卷全球的《拳皇》到现在热门的“吃鸡”游戏《荒野行动》。竞争、战斗和改变世界的英雄情节是游戏市场的主题,刺激、竞争和输赢是游戏的核心驱动力。

然而,最近来自全球游戏市场的数据显示,在手机游戏市场上,女性的声音和男性一样,甚至更加沉浸其中。根据2017年DEAS峰会发布的《2017年全球移动游戏产业白皮书》,中国手机游戏用户中女性玩家占50.2%,超过男性玩家(49.8%)。

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谷歌游戏也在2017年发布了《CHANGE THE GAME》白皮书,以3300名10-65岁的美国人为样本,调查女性手机游戏玩家的增加。报告显示,49%的手机游戏玩家是女性。在受访者中,65%的女性玩手机游戏,高于去看电影(62%)和看书(44%)的比例。此外,与男性运动员相比,女性更喜欢手游,占64%,而男性仅占38%。从下图中可以看出,女性手持设备的比例近年来也呈现出持续增长的趋势。

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可预见的是,手游正成为越来越多女性休闲娱乐的主要方式,女性比男性更痴迷于游戏,她们也更频繁地打开手机和进入游戏。根据数据,43%的女性和38%的男性每周玩五次或更多次,而女性倾向于在床上、浴室和家里玩游戏。

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为什么女人沉迷于游戏?

完成任务、幻想并表达自己

然而,与希望在游戏中获得“胜利”乐趣的男性不同,Quantic Foundry 2016年对移动用户的调查数据显示,吸引女性参与游戏有三个主要动机:

完成简单的任务:即简单的任务形成互动联系

幻想:沉浸并探索其他世界

表达式:可以通过游戏表达一些情感

我们用“旅行蛙”来代替,看看它如何满足女性手游运动员的情感和娱乐体验。

动机1:完成最少的互动任务,获得一种“微小”的成就感

在制作“旅行青蛙”之前,Hit-Point已经制作了许多类似的“低压力”风格的休闲游戏。

其中最著名的是2015年发布的配售游戏《猫咪后院》:只要为猫准备食物,玩家打扫完院子后什么也不做,猫就会来到后院休息。玩家可以拍摄猫玩耍的照片,猫休息后会离开。去年7月,该游戏的下载量超过了1900万,也为该公司积累了一定数量的女性玩家。“旅行青蛙”仍然是《猫咪后院》的风格,玩法极轻,没有对抗元素:用户只需要完成三叶草的收割,为小青蛙准备午餐,青蛙就会自己旅行,给玩家发送明信片。

这种设置对许多男性玩家来说太“愚蠢和甜蜜”,但它迎合了女性在游戏中想要获得“安全空间”的放松体验。

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《CHANGE THE GAME》:女性玩家玩游戏、娱乐、减压和休闲的动机

与希望在游戏中体验全新角色感的男性不同,女性用户更可能在游戏中“放松”,而不是获得刺激。与此同时,大多数女性都知道“这些游戏没有实际意义”,所以与在其中投入太多时间相比,《旅かえる》的极简主义玩法可以有效提高用户零碎时间的占用率,进一步增强他们参与的意愿。

动机2:满足幻想,探索和沉浸在未知的世界中

女性玩家比男性的情绪更微妙,可以捕捉游戏的细节,进行情绪投射和场景延伸。对于玩过“旅行青蛙”的用户来说,除了“佛系统”,另一个关键词可能是“不确定性”。青蛙出门回家的时候完全失控了。玩家吐出他的青蛙,把他的东西变成了一个“旅馆”,并且再次好奇和幻想他要去哪里旅行。在收到明信片的那一刻,这些幻想在一定程度上具体化了,然后又无限期地延续下去,玩家们开始期待青蛙的下一个旅行目的地。

在最近的一次媒体采访中,Hit-Point制作人还表示,由于这款游戏现在在中国市场很受欢迎,他们也在考虑将游戏中的青蛙旅游场景扩大到中国,以吸引更多的中国用户。那些担心游戏过于简单,人气会迅速下降的人可能会期望从场景扩展中看到游戏活力的进一步延续。

动机3:满足情感投射和社交表达

除了自我情感的内在化,能够通过游戏向世界表达自我也是女性玩家的重要要求之一。

在“旅行青蛙”游戏中,玩家对青蛙的“母性投射”在朋友圈里造成病毒传播效果,并不乏“别人的青蛙……和我的儿子……”这样流行的句型。其他玩家说他们和女朋友一起养青蛙,每天的谈话都围绕着“青蛙儿子”。

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更加具体和感性:女性玩家肖像

从2013年的《奇迹暖暖》到去年底的《恋与制作人》,女性游戏市场不乏爆炸,已经进入更多主流游戏圈和资本视野。女运动员在这个过程中也表现出一些重要的特征。

首先,女性玩家更具体。谷歌游戏报告称,与男性对各种游戏的好奇心相比,女性玩家只关注两种或更少类型的游戏。而大多数男性玩家会玩3个或更多的游戏。

此外,在这些爆炸性游戏中,女性玩家的购买力日益突出。在男性主导的游戏中,女性往往成为男性冲动消费的诱惑。这可能是“荷尔蒙”的吸引力。在像《恋与制作人》这样由女性玩家主导的游戏中,“男性颜色”也成为女性玩家“氪金”的目标。然而,目前,男性(52%)比女性(33%)支付更多的手游费用,更多的男性(77%的男性和58%的女性)在支付新游戏费用时经常感到兴奋和满足,而女性比男性(16%的男性和23%的女性)更容易感到内疚。

同样值得注意的是,女性玩家已经逐渐形成了更清晰的性别意识。挪威科技大学的研究人员发现,在大多数游戏中,固有的性别偏见使得女性用户难以获得最佳体验,超过一半的女性玩家会在游戏中自愿隐藏自己的性别信息。白皮书《CHANGE THE GAME》还指出,60%的女性手持游戏者能够清楚地感觉到只有30%或更少的游戏是为女性设计的。

你如何制作《旅行青蛙》游戏?

这里有三个参考答案。

由于女子游戏已经成为游戏行业的风口浪尖,女玩家也期待更多的元游戏。对于游戏开发者和娱乐玩家来说,我们应该从哪里开始呢?

在谷歌play看来,通过手机游戏增强人与人之间的联系,有机会让手游变得更加多样化、包容和有吸引力,所有玩家将来也会体验到它的好处。以下是《CHANGE THE GAME》白皮书,概述了游戏行业从业者的改进策略:

模式1:充分了解玩家

游戏行业从业者真的知道谁是目标玩家吗?即使你知道这些,你仍然需要知道谁不玩你创造的游戏,为什么他们不玩。通过“极限”了解球员的组成可以决定未来发展的机会。同时,有必要米

设计游戏时,目标玩家的范围应该尽可能扩大,而不是倾向于“典型”玩家。通过对用户受众的深入研究,可以创建更强大的业务案例,并确保吸引那些过去服务不足的用户组。

模式2:构建更具包容性的游戏

白皮书建议从所有玩家的角度设计图像。现在在谷歌游戏的100大畅销游戏中,应用图标中的男性角色比女性角色多44%,这是一个转变的机会。根据游戏的特点,转化率可以通过更有影响力的图像来提高!

此外,当开始一个女性游戏角色或测试一个新角色时,您可以跟踪用户如何与角色产生共鸣,并听取他们的反馈,以便游戏能够满足尽可能多的玩家需求。

模式3:发展多元化团队

谁最了解女性?可能仍然是女性同胞。因此,团队中是否有女性成员,以及她们是否真的能从女性用户的角度进行思考非常重要。与此同时,团队成员是否有足够的观点来构建真正有创意和令人兴奋的游戏也是一个不可忽视的问题。如今玩游戏的女性玩家和男性玩家之间有着巨大的差异,这对开发者来说既是挑战,也是巨大的机遇:随着用户购买成本的增加,是时候考虑如何打造一款能够真正引起所有玩家共鸣并通过社交媒体病毒传播的游戏了。

就像“旅行青蛙”,不要考虑让女人适应这个世界,要考虑让这个世界适应女人。

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